国产游戏出海透视 ：连续四年创收超千亿元 ，“中国智造”赢取欧美日韩核心市场【三角洲直装软件】
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近年来 ，一批具有国际竞争力的国产“中国智造”企业加速出海 ，在网络游戏、游戏元赢跨境电商、出海场网文短剧等数字经济领域已经形成了全球竞争力 。透视中国数据经济出海 ，连续三角洲直装软件从一个侧面反应出中国“软实力”的年创提升 ，不仅为全球消费者提供优质产品和服务 、收超赚取外汇 ，千亿取欧在国内国外创造就业岗位，美日同时也成为提升国际形象和文化输出的韩核重要力量 。
新华财经和面包财经研究员将分类梳理相关典型案例 ，心市本篇为国产网络游戏出海篇 。中国智造
根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的国产《2023年中国游戏产业报告》，2023年我国自研产品海外实销收入163.66亿美元 ，游戏元赢三角洲锁头群规模连续四年超千亿人民币 。
全球移动应用 、游戏数据监测服务机构点点数据发布的《2023年海外移动游戏市场研究报告》显示 ，2023年海外移动游戏市场收入同比下降1.73% ，但中国移动游戏出海收入逆势增长7.3%，达到1177.5亿人民币 。
尽管面临国际局势动荡 、市场竞争剧烈以及海外市场隐私政策变动等因素影响 ，国产游戏尤其是移动游戏 ，在全球市场仍然展现出强大的竞争力。出口创汇的同时还反哺国内研发 、在国内贡献就业岗位 、带动产业链上下游发展 。
从区域来看 ，三角洲无后座群国产网络游戏不仅在东南亚新兴市场取得成功 ，在欧美日韩等发达市场也展现出强劲的竞争力 。
欧美市场 ：策略游戏畅销前10名半数来自中国
分地区来看 ，2023年，美国仍是我国移动游戏最大海外市场 ，根据《2023年中国游戏产业报告》显示 ，美国市场在国产游戏出海总收入中占比为32.51% 。
策略类游戏是“吸金”能力最强 、竞争最激烈的游戏门类之一 ，也是国产游戏的优势门类 。游戏工委的数据显示 ，出海收入前100位自研移动游戏中 ，策略类占比40.31% 。
点点数据的三角洲物资透视群实时监测显示，美国 、英国 、德国等欧美发达市场策略类游戏畅销榜前10名常年有半数以上来自中国游戏公司。在一些重要节假日 ，国产游戏在畅销榜上的占比更高 。
以圣诞节为例 。2023年12月25日 ，美国iOS游戏畅销榜策略榜单TOP10中有8家是中国公司或中国公司控股公司开发的游戏；英国和德国则均有7款来自中国公司或中国公司参控股公司开发的游戏。
图1 ：欧美地区iOS游戏畅销榜策略榜单TOP游戏所属国家
世纪华通旗下Whiteout Survival（中文名称“寒霜启示录”）2023年2月正式在全球多个国家与地区上线，目前已经在美国 、英国 、德国等多个市场位居策略类游戏畅销榜前三名 。
点点数据的数据显示 ，Whiteout Survival上线至今双平台出海净收入超过3亿美元。三角洲雷达群（注 ：出海净收入的统计口径为App Store 、Google Play应用商店内购净收入 ，且扣除平台分成 。下同）
腾讯旗下的《PUBG Mobile》也在欧美市场表现耀眼 。根据榜单信息，《PUBG Mobile》排在美国iOS策略游戏畅销榜第七名 。点点数据的数据显示 ，2023年《PUBG Mobile》双平台的出海净收入已超过11亿美元 。
游戏出海已经成为腾讯游戏业务新的增长点 。财报数据显示 ，2023年第三季度 ，腾讯国际市场游戏收入为133亿元 ，环比增幅为5% ，增速超过公司整体收入增速以及本土市场的三角洲飞天群收入增速 。
图2 ：近期腾讯单季度国际市场游戏收入情况
三七互娱旗下的《Puzzles ＆ Survival》在欧美市场上也表现突出 。点点数据的数据显示 ，《Puzzles ＆ Survival》自 2020 年上线至今持续保持着强劲的生命力 ，出海净流水接近9亿美元 。
《Puzzles ＆ Survival》的持续火热也提升了三七互娱的游戏境外收入 。数据显示，三七互娱来自境外的营收从2019年10.49亿元大幅攀升至2022年59.94亿元 ，同期境外营收占比从7.93%上升至36.54%。
图3 ：三七互娱境外收入及占比
日韩市场 ：网易 、米哈游旗下游戏排名居前
日本 、韩国市场也是我国移动游戏主要海外市场。《2023年中国游戏产业报告》 数据显示，日本在我国移动游戏出海市场中占比为18.87% ，排名第二；韩国位于第三 ，三角洲穿墙群为8.18%。网易 、米哈游等公司旗下产品持续在日韩移动游戏畅销榜上位居前列 。
以2023年12月31日的日本地区iOS畅销榜为例 ，网易旗下的《荒野行动》在日本iOS策略游戏畅销榜中排名第一 。
图4 ：日本市场iOS畅销策略榜单Top10
《荒野行动》的火爆和网易近年来在出海游戏上频繁发力有关 。年报数据显示 ，2019年 ，网易成立了第一家加拿大蒙特利尔游戏工作室；2022年 ，公司成立首个美国一方工作室Jackalope Games、在法国收购了Quantic Dream工作室；2023年，网易成立了Spliced全球远程工作游戏工作室 。
2023年12月31日 ，韩国iOS畅销榜角色扮演榜单TOP10中有5家是三角洲加速群中国游戏 ，占比达到了50% 。其中米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》排名第五 。
图5 ：韩国市场iOS畅销角色扮演榜单TOP10
东南亚市场 ：沐瞳科技等旗下游戏排名前列
中国出海游戏市场在东南亚及新兴市场上也表现较好。
泰国是东南亚地区最大的手游市场之一。因此 ，我们选取12月31日泰国地区畅销榜策略游戏为例 。根据点点数据 ，12月31日 ，泰国iOS畅销榜策略游戏榜单TOP10中有6款游戏来自中国 。
沐瞳科技旗下的《Mobile legends: BangBang》深耕东南亚市场，在2016年上线之后一直在东南亚地区保持较高热度 。在泰国、印度尼西亚等市场长期位居畅销榜前三名 。
图6：印度尼西亚市场iOS畅销榜全部游戏排名情况
出海游戏不仅帮助游戏公司找到更多的业绩增长点 ，对于提升就业率 、增加科技行业驱动力 、推动人工智能发展等均有较大贡献 。
游戏科技作为一项硬科技 ，与芯片、人工智能等前沿技术的发展密不可分 。根据中国音像与数字出版协会 、工业和信息化部发布的《超级数字场景源动力一一游戏科技与创新应用研究》报告 ，将游戏科技的跨行业贡献率进行了量化 ：“2022年游戏科技对芯片产业的贡献率为18.65% ，对AI行业科技进步贡献率为31.37% ，对云计算产业的科技进步贡献率为51.08% 。”
游戏行业高质量发展离不开有效的行业监管和游戏企业的合规经营，尤其是要防止青少年沉迷游戏。另一方面游戏行业可持续发展不仅能创造经济效益 ，三角洲辅助最新同时也能助力提升中国“硬科技”在全球市场的竞争力 。
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